Long Tail [Długi Ogon]

Long tail to ruch w witrynach generowany przez rzadko szukane, mniej popularne, ale bardziej szczegółowe słowa kluczowe, czy też związane tematycznie frazy kluczowe. Jeżeli przeanalizuje się statystyki odwiedzin stron internetowych w wyszukiwarkach internetowych, to widać, że kilka czy kilkanaście głównych słów kluczowych generuje stosunkowo niewielki udział w oglądalności danej strony. Często skuteczną metodą popularyzacji serwisu w Internecie jest więc koncentrowanie się na tych mniej konkurencyjnych słowach i frazach kluczowych, które zebrane razem tworzą wysoki udział w generowaniu ruchu w serwisie internetowym. No i dodatkowo wejścia
z długiego ogona mają często bardzo wysoki współczynnik konwersji, a także są tańsze.

Long tail to koncepcja ekonomiczna sformułowana przez Chrisa Andersona w październiku 2004 w artykule dla magazynu Wired i opisująca modele biznesowe w działalności m.in. firmy Amazon.com, które są zaprzeczeniem tzw. zasady Pareto  głoszącej w uproszczeniu, iż przedsiębiorstwa uzyskują ok. 80% przychodów dzięki sprzedaży jedynie 20% swojego asortymentu. Wg Andersona, Amazon.com połowę swoich obrotów uzyskuje dzięki najpopularniejszym i najbardziej reklamowanym produktom, ale druga - o wiele bardziej zróżnicowana część rynku, składająca się z produktów niszowych, jako całość generuje nie mniejsze wpływy. Long tail to miejsce dla tych relatywnie mniej znanych produktów, które jednak mogą znaleźć znaczną ilość nabywców.

zobacz pozostałe wyrażenia