Kampania Weblocus dla Winiary.pl

Kampania PPC przyniosła efekty w postaci wysokiego CTR`u i niskiego kosztu pozyskania wejścia z trzech wyszukiwarek (Google, Onet.pl i Wp.pl) na serwis Winiary.pl.

Dzięki kampanii boksów reklamowych w Google (AdWords) w ciągu 5 tygodni pozyskaliśmy 83 tys. wejść na serwis www.winiary.pl.
Stała optymalizacja reklam zagwarantowała obniżenie kosztów kampanii do 20 groszy za każde przejście z boksu na witrynę Klienta.

Wprowadzenie

W okresie koniec listopada 2006 - początek stycznia 2007 przeprowadzona została promocja serwisu www.winiary.pl w wyszukiwarkach Google, Onet.pl i Wp.pl. Przygotowaniem, optymalizacją i obsługą całej kampanii reklamowej z wykorzystaniem płatnych linków zajął się Weblocus. Do promocji w Google, Onet.pl i Wp.pl wykorzystane zostały linki sponsorowane.

Zadanie dla Weblocus

Celem kampanii było dotarcie do osób poszukujących przepisów kulinarnych związanych ze zbliżającymi się Świętami, a także popularnymi potrawami. Internauci tacy kierowani byli bezpośrednio na serwis Winiary.pl,
na którym znajdowały się treści adekwatne do ich poszukiwań.

Dobór narzędzi i realizacja kampanii

W wyszukiwarce Google linki sponsorowane pojawiły się pod kilkuset słowami kluczowymi, które powiązane były z menu wigilijnym oraz przepisami prezentowanymi na serwisie Winiary.pl. Dobrane zostały zarówno ogólne słowa kluczowe (np. „przepisy kulinarne”, „potrawy wigilijne”), jak i słowa szczegółowo określające nazwy potraw. Tekst reklamy w Google był prosty, czytelny i bardzo adekwatny do słowa kluczowego wpisanego w danym momencie przez internautę. W okresie 5 tygodni kampanii zliczonych zostało ponad 83 000 przejść z reklam Google na serwis www.winiary.pl. Wysoka skuteczność kampanii przełożyła się niski koszt pozyskania wejścia na serwis, który nie przekroczył 20 groszy.

Linki sponsorowane w Onet.pl i Wp.pl wyświetlane były dla kilkudziesięciu słów kluczowych, analogicznych, jak w przypadku reklam w Google. Dłuższe niż w Google teksty reklam powiązane zostały bardzo ściśle ze słowami kluczowymi oraz treściami prezentowanymi na serwisie Winiary.pl. Dobór optymalnych słów kluczowych i tekstów reklam przełożył się na pozyskanie odpowiednio – ponad 16 000 przejść z linków sponsorowanych Onet.pl i ponad 23 000 przejść z linków sponsorowanych Wp.pl na witrynę Klienta. Obie kampanie charakteryzowały się współczynnikiem CTR kilkukrotnie wyższym od średniego CTR (6-7%) osiąganego w tego typu reklamach. Następstwem wysokiej skuteczności kampanii okazał się niski koszt pozyskania wejścia na serwis Winiary.pl, który w obu wyszukiwarkach nie przekroczył kilkudziesięciu groszy.

Podsumowanie i rezultaty

W omawianych wyszukiwarkach najwięcej wejść na serwis Winiary.pl nastąpiło po takich słowach kluczowych, jak: „potrawy wigilijne”, „przepisy wigilijne”, „przepisy kulinarne”, „kulinaria”, „gotowanie”, „dania wigilijne” i „kuchnia polska”.

Łącznie odnotowano ponad 120 000 wejść na serwis Winiary.pl z płatnych reklam w Google, Onet.pl i Wp.pl.

Istotny jest fakt, że wejścia dokonywane były przez osoby poszukujące informacji na temat potraw wigilijnych i przepisów kulinarnych, a wchodząc na serwis www.winiary.pl znajdowały dokładnie to, czego szukały.




Zobacz pozostałe Case Study.